Consumatori spagnoli nel settore della salute e della bellezza – Chi sono e cosa cercano?

Il mercato cosmetico spagnolo è uno dei più dinamici in Europa. Nel 2024, il suo valore ha superato i 9 miliardi di euro, con previsioni di crescita costante. I consumatori spagnoli prestano sempre più attenzione alla cura della pelle, scegliendo prodotti naturali, dermatologici e per la cura dei capelli di alta qualità.

Profilo del consumatore nel settore bellezza in Spagna

Demografia: Il gruppo più numeroso di acquirenti online ha tra 35 e 44 anni (circa il 30% degli acquisti), ma cresce anche la quota dei consumatori di 45+ anni (22%).

47% nei supermercati e ipermercati,

21% nelle profumerie e drogherie,

19% in farmacie e parafarmacie,

13% nei negozi online (Amazon.es è il leader dell’e-commerce in questa categoria).

Crescita dell’e-commerce: Nel 2024, le vendite di cosmetici online sono aumentate del 15%, con i consumatori che apprezzano la varietà, le promozioni e la possibilità di leggere recensioni.

Preferenze di acquisto: Gli spagnoli scelgono sempre più prodotti premium e cosmetici con azione specializzata, ovvero dermocosmetici.

Quali cosmetici scelgono gli spagnoli?

Cosmetici naturali ed ecologici Oltre il 60% dei consumatori preferisce prodotti con ingredienti organici certificati, vegani e cruelty-free. Cresce anche la popolarità dei cosmetici zero waste e degli imballaggi ecologici.

Cura della pelle Prodotti più popolari: creme idratanti, sieri con vitamina C, cosmetici anti-età e creme con protezione solare (SPF). ngredienti chiave: acido ialuronico, retinolo, niacinamide e peptidi. Tendenza “skinimalism” – meno prodotti, ma di qualità superiore.

Cura dei capelli Cresce la popolarità dei cosmetici senza SLS e siliconi. Maggiore attenzione ai prodotti per il cuoio capelluto (esfolianti tricologici). Preferenza per prodotti idratanti e rigeneranti, soprattutto nelle regioni con clima caldo.

Make-up In aumento i cosmetici multifunzionali (BB cream con SPF, palette trucco all-in-one).Preferenza per un trucco naturale, con fondotinta leggeri, mascara volumizzanti e rossetti nude.

Profumi e fragranze La Spagna è uno dei principali produttori di profumi al mondo. Il valore delle esportazioni di fragranze spagnole supera i 5 miliardi di euro all’anno. Gli spagnoli preferiscono eau de toilette e profumi con note fresche, agrumate e orientali.

Il mercato cosmetico spagnolo si sta sviluppando rapidamente e i consumatori sono sempre più esigenti. La crescita dell’e-commerce, la crescente popolarità dei cosmetici naturali e la cura consapevole della pelle e dei capelli sono le principali tendenze. Per i category manager, ciò significa la necessità di adattare l’offerta alle preferenze in evoluzione e puntare su prodotti di alta qualità, ecologici e specializzati.

_{Cosmetic Europe 2024 – Panoramica del mercato cosmetico europeo. Statista 2024 –Dati sul mercato dei cosmetici in Spagna. Kantar Worldpanel 2024 – Analisi del comportamento del consumatore di bellezza in Spagna}