Hiszpański rynek kosmetyczny w 2025 roku: unikalne trendy i preferencje konsumentów

Hiszpania, jako jeden z czołowych europejskich producentów kosmetyków, charakteryzuje się unikalnymi trendami i preferencjami konsumentów, które wyróżniają ten rynek na tle innych krajów. Jakie zmiany zdominują branżę beauty w Hiszpanii w 2025 roku?

Lokalna produkcja i tradycja

Hiszpańskie kosmetyki często bazują na lokalnych składnikach, takich jak oliwa z oliwek, migdały czy aloes, co podkreśla ich autentyczność i głębokie zakorzenienie w tradycji. Marki takie jak Alvarez Gómez czy Instituto Español cieszą się uznaniem zarówno w kraju, jak i za granicą.

Popularność marek własnych

Sieci handlowe, takie jak Mercadona, wprowadziły własne linie kosmetyków, które zdobyły lojalność klientów dzięki wysokiej jakości i przystępnym cenom. Produkty te często zawierają naturalne składniki i są dostosowane do potrzeb lokalnych konsumentów.

Kosmetyki przeciwsłoneczne jako codzienność

Ze względu na klimat, kosmetyki z filtrem UV są nieodłącznym elementem codziennej pielęgnacji Hiszpanów. Produkty takie jak ISDIN Fotoprotector czy Heliocare są powszechnie stosowane, a edukacja na temat ochrony przeciwsłonecznej jest szeroko promowana.

Wzrost znaczenia e-commerce i omnichannel

Hiszpańscy konsumenci coraz częściej dokonują zakupów kosmetyków online, ceniąc wygodę i szeroki wybór produktów. Integracja kanałów sprzedaży online i offline staje się kluczowa dla marek chcących sprostać oczekiwaniom klientów.

Personalizacja produktów

Konsumenci w Hiszpanii poszukują kosmetyków dostosowanych do ich indywidualnych potrzeb. Wzrost popularności kosmetyków z adaptogenami oraz zaawansowanych formuł anti-ageing świadczy o rosnącym zainteresowaniu spersonalizowaną pielęgnacją.

Źródła:

• Retailx, E-commerce Country Report 2022 – Spain
• Eurostat, European E-commerce Report 2022
• Stanpa, Radiografía del sector de la cosmética y la perfumería en España 2022
• Veepee, IESE Business School, Raport sobre el futuro del e-commerce en España 2022
• Trade.gov.pl, Sektor kosmetyczny w Hiszpanii
• Sanremo.com.pl, Jakie kosmetyki warto kupić w Hiszpanii?
• Focusonbeauty.pl, Kosmetyczne trendy na 2025