Hiszpański konsument – kim jest i czego szuka?
Hiszpański rynek kosmetyczny to jeden z najbardziej dynamicznych sektorów w Europie, który stale ewoluuje pod wpływem zmieniających się trendów i preferencji konsumentów. Hiszpanie wykazują duże zainteresowanie kosmetykami naturalnymi, pielęgnacją skóry oraz produktami do włosów. Kim jest typowy hiszpański klient kosmetyków i jakich produktów poszukuje?
Profil hiszpańskiego konsumenta beauty
- Największa grupa kupujących online to osoby w wieku 35-44 lata, ale rośnie także udział grupy 45+.
- Hiszpanie chętnie kupują kosmetyki w drogeriach i perfumeriach (21%), supermarketach (47%) oraz aptekach (19%).
- Coraz większą popularność zdobywają e-sklepy i marketplace’y (Amazon.es jest liderem sprzedaży online w tej kategorii).
- Hiszpańscy konsumenci coraz częściej dokonują zakupów kosmetyków online, ceniąc wygodę i szeroki wybór produktów.
Jakie kosmetyki wybierają Hiszpanie?
Kosmetyki naturalne i ekologiczne – rośnie świadomość ekologiczna, a konsumenci poszukują produktów z certyfikowanymi składnikami organicznymi, wegańskich i cruelty-free.
Produkty do pielęgnacji skóry – nawilżające kremy, serum oraz kosmetyki przeciwstarzeniowe cieszą się ogromnym zainteresowaniem.
Pielęgnacja włosów – szampony, odżywki i maski, zwłaszcza te o naturalnym składzie, są coraz bardziej popularne.
Kosmetyki kolorowe – podkłady, tusze do rzęs i pomadki są podstawowymi produktami codziennego użytku.
Perfumy i wody toaletowe – Hiszpania jest znana z produkcji wysokiej jakości zapachów, które cieszą się uznaniem lokalnym i międzynarodowym.
Retailx, E-commerce Country Report – Spain
Eurostat, European E-commerce Report
Stanpa, Radiografía del sector de la cosmética y la perfumería en España
Veepee, IESE Business School, Raport sobre el futuro del e-commerce en España
Trade.gov.pl, Sektor kosmetyczny w Hiszpanii
Ecco Verde, Analiza popularności kategorii kosmetycznych w Hiszpanii