Consumidores Españoles en el Sector de la salud y la belleza– ¿Quiénes son y qué buscan?
El mercado cosmético español es uno de los sectores más dinámicos de Europa. En 2024, el valor del mercado superó los 9 mil millones de euros, y las previsiones indican un crecimiento continuo. Los consumidores españoles prestan cada vez más atención al cuidado de la piel, optando por productos naturales, dermatológicos y de alta calidad para el cabello.
Perfil del consumidor español – sector de la Salud y la belleza
Demografía: El grupo más grande de compradores en línea tiene entre 35 y 44 años (aproximadamente el 30% de todas las compras), pero la participación de los consumidores de 45+ años está creciendo rápidamente (22%).
47% en supermercados e hipermercados,
21% en perfumerías y droguerías,
19% en farmacias y parafarmacias,
13% en tiendas en línea (Amazon.es es el líder del comercio electrónico en esta categoría).
Crecimiento del e-commerce: En 2024, las ventas de cosméticos en línea aumentaron un 15%. Los consumidores valoran la comodidad, las promociones y el acceso a opiniones de otros usuarios.
Preferencias de compra: Los españoles cada vez eligen más productos premium y cosméticos de acción especializada, es decir, dermocosméticos.
¿Qué productos cosméticos eligen los españoles?
Cosmética natural y ecológica Más del 60% de los consumidores prefieren productos con ingredientes orgánicos certificados, veganos y cruelty-free. También crece la popularidad de los cosméticos zero waste y los envases ecológicos.
Cuidado de la piel Los productos más populares incluyen cremas hidratantes, sérums con vitamina C, cosméticos antiedad y cremas con protección solar (SPF).Ingredientes clave: ácido hialurónico, retinol, niacinamida y péptidos. Tendencia «skinimalism» – los consumidores prefieren menos productos, pero de mayor calidad.
Cuidado del cabello Mayor interés en productos para el cuidado del cuero cabelludo (por ejemplo, exfoliantes tricólogos). Preferencia por productos hidratantes y regeneradores, especialmente en zonas con clima cálido. Popularidad creciente de los cosméticos sin sulfatos (SLS) y siliconas.
Maquillaje Crecen los cosméticos multifuncionales (BB creams con SPF, paletas de maquillaje todo en uno). Preferencia por un maquillaje natural, con bases ligeras, máscaras de pestañas con volumen y labiales en tonos nude.
Perfumes y fragancias España es uno de los principales productores de perfumes en el mundo. El valor de las exportaciones de fragancias supera los 5 mil millones de euros anuales. Los españoles prefieren eau de toilette y perfumes con notas frescas, cítricas y orientales.
El mercado cosmético español se está desarrollando rápidamente, y los consumidores son cada vez más exigentes. El crecimiento del e-commerce, la creciente popularidad de los cosméticos naturales y el cuidado consciente de la piel y el cabello son las principales tendencias. Para los category managers, esto significa la necesidad de adaptar la oferta a las preferencias cambiantes y apostar por productos de alta calidad, ecológicos y especializados.
Cosmetic Europe 2024 – Visión general del mercado europeo de cosméticos Statista 2024 – Datos sobre el mercado de cosméticos en España. Kantar Worldpanel 2024 – Análisis del comportamiento del consumidor de belleza en España.